手机颜色战 没有技术创新的争相模仿

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  2017年,手机厂商似乎争相打颜色这针兴奋剂,从年初的小米初音未来蓝绿色,到近期的姨妈红iPhone7,无不透露着手机厂商的营销伎俩和设计师没有创新的焦虑。

  早在过去,智能手机普遍只有黑白灰银金几种颜色。在两年前,苹果拿出来的玫瑰金配色一时让业内广为关注,颜色营销从这个时候就已经开始了。去年,OPPO R9系列去年推出了金色、玫瑰金、雪岩灰、巴萨定制版(蓝红)四种颜色,日前苹果推出的新款红色iPhone将手机换色的暗战拉到了台面上。

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  当前华为新品P10就有钻雕金、钻雕蓝、曜石黑、玫瑰金、陶瓷白、草木绿等多个颜色。另据说三星新品Galaxy S8将推出白色、黑色、银色、粉色、蓝色、紫色六种颜色。

  当下LG电子的新品G6就有神秘黑、深空灰、铂金白三款颜色。据相关消息透露OPPO绿色版R9s已曝光,疑似小米Note2或将有绿色版本面世。另外,索尼也参与到颜色大战之中,为 XPERIA XZ 推出的静谧蓝和 XPERIA XZs 的冰蓝这种极端的颜色。全球权威色彩研究机构Pantone指出,草木绿将会成为2017年度流行色彩。

  心照不宣的颜色比拼背后:用“7秒定律”激活用户疲态

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  颜色大战背后,一方面,是当前智能手机换色的基本都在采用铝制外壳和强化玻璃,防摔耐磨抗冲击性以及坚硬度越来越好,手机保护壳变得不再有必要,开始想着通过改变以及增加手机色彩来改善销量。

  之所以厂商们觉得换色可以改善销量,它也是有理论依据的。我们知道,美国营销界有个“7秒定律”,即消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。

  商品留给消费者的第一眼印象才有可能激发消费者对商品是否感兴趣,如果在第一眼无法吸引人们关注,在视觉设计草草了事,那么用户不会对其功能、质量等其他方面有进一步了解的欲望。而在这短短7秒内,色彩的决定因素为67%。因此,这就是“色彩营销”的理论依据。

  当前各种手机之间的差异化创新越来越少,用户对于市场上的新机需求普遍陷入疲态,颜色则可以恰如其分起到催化剂的作用,它可以激活用户疲态,愿意从视觉冲击上选择关注新颜色手机的性能与功能创新。

  厂商的焦虑大于以往:手机产品价值推广门槛阻力已变大

  另外是,当前厂商们焦虑远大于以往。2.5D 弧面玻璃、一体化金属机身、双摄像头、快充、指纹识别模块差不多已经成为了当前主流厂商的标配,也体现出当前智能手机的创新尴尬。

  另外,在手机厂商已经几乎没有新的创新的前提下,厂商焦虑点已经不是手机创新能否收获外界的正反馈,其实也在焦虑新款手机能否在旧款面前有没有明显的辨识度与区隔性。

  手机颜色再花哨,也不能替代用户需要的技术革新,更不能成为各大手机厂商打破市场僵局的砝码。市场的浮躁,创新的乏力,尽管颜色能暂时取悦用户,但手机厂商如何改良自身的战术路径与战术体系才是值得思考的难题。

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