全面屏风口将至,值不值得手机厂商All in?

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疲态下的智能手机市场遇到了全面屏,就像是找到了一剂救命药方,虽然苦口,但不妨一试。纵观手机市场上的旗舰机型,大多数与全面屏相关,以至于流传出“现在不是全面屏,都不好意思开发布会”式的调侃。


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事实上,全面屏手机并不是一个新鲜的产品,早在三年前夏普就推出了全面屏手机EDGEST302SH,但夏普核心技术是做屏幕,诉求的是屏幕技术在产业链上的话语权,所以投入的资源较为单一,再加上受限于传统供应链导致成品价格过高,这款产品并没有在市场上引起过多波澜。


但从技术角度来看,夏普采用的是斜面切割折射的形式,利用堆叠技术将显示屏左右及上方向边框无限靠拢,而这也成为全面屏手机最早的解决方案。


随着一线手机厂商这两年在研发端和营销端的介入,全面屏手机才算是得到了“新生”。全面屏虽然在营销上已经铺天盖地,但从上述分析机构披露的出货预期来看,今年依然处于初期铺货阶段。


市场未熟,其实这是一个公开的“秘密”,但在风口前,谁也不敢轻言放松,冒险和谨慎,选择跟还是不跟,何时大规模铺货,都是一道道选择题。


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从这个角度来看,3000元市场正是国产手机厂商最能“长袖善舞”的阵地,这个价位属于“进可攻,退可守”的价格段位,与其在现阶段与一线厂商抢夺屏幕等供应链资源,付出高昂的成本,不如把控质量做出精品,小步快跑,待市场供应链起量后再全面铺开。


市场永远不乏搅局者,突破“安全线”,不少厂商开始做几百元的全面屏产品。例如,某“十八线”手机厂商喊出了“全球首款千元全面屏手机”的口号,甚至将价格做到了899元。一位供应链人士看了它的配置后对笔者说道,“简直令人发指,好一点的芯片可能它们也拿不到,拿到了成本也扛不住。”


事实上,要想在利润空间本就有限的千元机市场上搭载上全面屏,就意味着需要在配置、屏幕等上做出更多的妥协。但从消费者的角度来看,一块全面屏的手机,屏幕分辨率仅为720P,这样的配置真的能留住用户?


更重要的是,面对搅局者,手机巨头们已经开始提前行动,在供应链资源加持下,千元机全面屏的行业标准正在被迅速拉高。那么,中小品牌是否还有机会赢得这场全面屏战役?一个悲观的看法是,很难。


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一家手机产业链ODM厂商说道,目前市场情况就摆在这里,只有大品牌和大型ODM厂商才能保障拿到优势价格,并得到供应链的优先保障,所以在千元机市场,小品牌将会很快被洗出市场。


竞争的核心似乎又回到了原点,马太效应下,全面屏这一战,似乎比过去的任何一场竞争来得更为凶猛。


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2017-11

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